Xerox Essay

1634 Words7 Pages
Green Marketing at Rank XEROX Introduction  April 16,1992 Goverts, Reporgraphic Marketing Manager Rank Xerox headquarters UK harus segera membuat keputusan serta solusi yang harus diberikan ke manajemen sebelum tanggal 1 Mei 1992.  Keputusan harus dibuat berdasarkan tuntutan sbb: 1. Pasar Eropa menuntut produk ramah lingkungan 2. Data Market sangat terbatas untuk mengetahui customer preferences,dan bagaimana melakukan positioning untuk produk tsb. 3. Masalah hukum yang terkait dengan keterangan bahwa produk tsb adalah hasil recycle. 4. Concept green line merupakan hal yang baru di Industri 5. Rank Xerox akan menjadi pioneer di green line market dengan resiko tidak tahun apa yang akan diprediksi reaksi pasar di kemudian hari Company Background  Xerox Group terdiri dari: 1. Xerox Corp market di Belahan benua Ameriak Utara 2. Fuji Xerox market di Jepang, Korea, Asia Tenggara, Australia 3. Modi Xerox market di India 4. Rank Xerox market di Eropa, Afrika, Timur Tengan dan Asia  Dibentuk tahun 1959 dan kuasai 100% pasar hingga 1970 dimana masa patent berakhir.  Perusahaan Jepang merupakan pesaing pertama dengan memproduksi untuk segmen low volume dengan harga lebih murah.  Xerox memposisikan produknya sebagai The Document Company Organisasi  Rank Xerox mempunyai 2 fungsi sebagai manufacturing dan Marketing Operasional. (sales and service)  Logistic di handle di European Logistics Center (ELC) di Venrey, Netherland dan juga R&D. Manufacturing Operation 1. Pabrik di Venrey, Netherland, 2. Miecheldean , UK 3. Lille ,France 4. Coslada, Spain Marketing Operations  Dibagi 25 perusahaan nasional disebut European Operating Units (EOU)  Setiap EOU jual full line products, beda bahasa, peraturan/undang2,dan ekspektasi pelanggan yang membutuhkan pendekatan dan strategi yang berbeda di setiap Negara. Distribution  EOU’s

More about Xerox Essay

Open Document