Nbnbn Essay

3244 WordsMar 5, 201413 Pages
Тема 8. Продвижение продукции. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. 1. Сущность, цели и задачи организации продвижения продукции. 2. Особенности и перспективы рекламной деятельности. 3. Роль стимулирования сбыта в коммуникационной политике. 4. Работа по связям с общественностью («паблик рилейшнз»). 5. Прямой маркетинг. 1. Сущность, цели и задачи организации продвижения продукции. Чтобы купить товар, необходимо иметь сведения о его потребительских свойствах. Однако по отношению к новинкам таких знаний нет. Кроме того, на рынке обычно присутствует множество товаров-аналогов. Товар с неизвестными потребительскими свойствами в такой ситуации не будет куплен, тем более что по отношению к новинкам человек всегда испытывает барьер “ недоверия”. Именно для устранения такого барьера в маркетинге используется система ФОССТИС. В деятельности системы ФОССТИС выделяют 2 части: 1) Коммуникационная - представляет собой постоянное информируемое реальных и потенциальных покупателей о товаре, развитие его потребительских свойств, то есть совокупность мероприятий по формированию спроса (ФОС). 2) Коммерческая – направлена на создание системы предпочтений в приобретении конкретного товара и побуждение покупателей к совершению повторных покупок (СТИС). Задачи ФОС: 1) информирование покупателей о существовании товара; 2) осведомление о потребностях, которые этим товаром будут удовлетворены; 3) предоставление доказательств относительно качества товара и его потребительских свойств; 4) снижение, если имеется, барьера “недоверия” у потенциальных покупателей к товару или фирме; 5) создание и расширение постоянной клиентуры. Решение этих задач достигается путём: - активной рекламной деятельности; - организации выставок; -

More about Nbnbn Essay

Open Document