Marketing Enviroment Essay

274 WordsNov 16, 20132 Pages
3. 마케팅 환경의 분석 기업의 미시환경 미시환경의 주요 구성원 마케팅 기업의 미시환경 기업 기업 내의 다른 집단들에 대한 고려 공급업체(suppliers) 고객가치전달시스템의 중요한 가교역할 수행 원자재 공급부족, 공급의 지연, 파업 및 기타 사건 등 동반자적인 인식의 확산 마케팅 중간상(marketing intermediaries) 최종고객에게 제품을 촉진, 판매, 유통하는데 도움을 주는 역할 수행 재판매업자, 물적 유통회사, 마케팅서비스 대행사, 금융 중간상 등 경쟁자 자사의 크기와 산업 내 위치를 고려하는 전략 수립이 필요 기업의 미시환경 공중(publics) 금융기관 공중(financial publics) 미디어공중(media publics) 정부공중(government publics) 시민활동 공중(citizen-action publics) 지역공중(local publics) 일반공중(general publics) 내부공중(internal publics) 고객들 소비자 시장 비즈니스 시장 재판매 시장 정부시장 국제시장 기업의 거시환경 기업의 거시환경에서의 중요 요인들 기업 기업의 거시환경 인구통계적 환경 인구의 규모, 밀도, 위치, 연령, 성비, 인종, 직업 및 인구에 대한 연구 시장을 구성하는 사람에 대한 내용임 변화하는 연령구조  베이비 붐 세대(Baby Boomers)  X 세대(Generation X)  밀레뉴얼(Millennials)  세대 마케팅 인구의 지역적 이동 고학력, 샐러리맨 및 전문직 인구의 증가 다양성의 증가 기업의 거시환경 경제적 환경 소비자의 구매력과 소비패턴에 영향을 미치는 요인 소비자 소비의 변화 소득분포 자연환경 투입요소로 활용 또는 마케팅 활동에 의해 영향을 받는 천연자원들 자연환경의 변화하는 추세들  원재료의 지속적인 고갈  증가하는 오염  정부의 개입 증가 기술적 환경 새로운 기술에 따른 변화가능성 기술의 상용화 가능성에 따른 제품 개발 및 이에 따른 규제 확인 기업의 거시환경 정치적 및 사회적 환경 사업을 규제하는 입법조치  입법조치의 증가  변화하는 정부기관의 법집행 윤리와 사회적 책임 활동에 대한 관심의 증가  사회적으로 바람직한 행동  대의명분 마케팅(cause-relatied marketing) 문화적 환경 문화적 가치의 지속성 이차적인 문화가치의 변화  자신, 다른 사람, 조직, 사회, 자연, 우주에 대한 견해 시장환경에 대한 대응 능동적(proactive)인 자세 단순한 관찰 및 반응에서 환경요인들에 영향을 미치는 활동이 필요함

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