Marcas Propias En Hipermercados De Viña Del Mar Essay

17909 WordsJun 30, 201172 Pages
UNIVERSIDAD DE VALPARAÍSO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS ESCUELA DE INGENIERÍA COMERCIAL “Marcas propias en hipermercados de Viña del Mar” MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE LICENCIADO EN CIENCIAS EN LA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y AL TÍTULO DE INGENIERO COMERCIAL Profesor Guía: DR. REINALDO CALVO APABLAZA LUÍS BECERRA JORQUERA CRISTIAN PÉREZ FUENTES VIÑA DEL MAR, 2008 INDICE GENERAL Indice general 1 Indice de figuras 5 Indice de tablas 6 Indice de graficos 7 INTRODUCCIÓN 9 CAPÍTULO I MARCO TEÓRICO 12 1. INTRODUCCIÓN AL CAPÍTULO 12 2. RESEÑA HISTÓRICA 13 3. MARCAS. 16 3.1. Concepto de marca. 16 3.2. Factores que influyen en la memorización de las marcas. 18 3.3. Identidad de marca. 19 3.4. El poder de la marca. 20 3.4.1. Cualidades de un buen nombre de marca. 21 3.5. Gestión de marca (Branding). 22 4. POSICIONAMIENTO. 23 4.1. Definición de posicionamiento. 23 4.2. En que consiste el posicionamiento de mercado. 23 4.3. Posicionamiento a través de la marca. 25 5. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL COMPRADOR: PRINCIPALES FACTORES DE INFLUENCIA EN LA CONDUCTA DEL COMPRADOR. 26 5.1. La influencia de la cultura en la conducta del comprador. 26 5.1.1. Aspectos subculturales en el comportamiento del consumidor. 26 5.2. Factores sociales en el comportamiento del consumidor. 27 5.2.1. Grupo Primario: 27 5.2.2. Grupo secundario: 27 5.2.3. Grupos de referencia: 27 5.3. Factores personales de influencia en la conducta del consumidor. 28 5.3.1. Psicológicas. 28 5.3.2. El autoconcepto. 28 5.3.3. Motivación. 29 5.3.4. Familia. 29 5.3.5. La percepción 29 5.3.6. El aprendizaje, retención y

    More about Marcas Propias En Hipermercados De Viña Del Mar Essay

      Open Document