Global Wine Wars Essay

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STRATEGIE INTERNATIONALE Session 2 Case Study: “Global Wine Wars: New World Challenges Old” Question 1: How did the French become the dominant competitors in the increasingly global wine industry for centuries? What sources of competitive advantage were they able to develop to support their exports? Where were they vulnerable? La France est depuis des siècles la référence majeure en matière de vin. Cette réputation tend cependant à s’amoindrir face à une concurrence étrangère de plus en plus importante. La culture du vin en France : de l’héritage méditerranéen à la construction d’un symbole d’identité nationale La France hérite tout d’abord, de la culture méditerranéenne. En effet, Les égyptiens, les grecs puis les romains furent de grands consommateurs et producteurs de vin. La tradition chrétienne, en inscrivant le vin dans sa liturgie, a contribué à introduire le vin dans le quotidien des français. Depuis le Moyen Age, la noblesse française faisait de ces domaines viticoles et de la qualité de son vin une grande fierté. Le vin français était une boisson consommée au quotidien tout en étant une boisson de prestige. Ces deux états de fait contribuèrent à l’importance que prie la production du vin dans l’économie française. On estime qu’au milieu du XVIIIème siècle, le vin représentait 1/6 des revenus du commerce français et constituait le deuxième produit le plus exporté. La visite de personnages comme Jefferson en France contribua à l’exportation de la réputation de vins français. Cependant les taxes importantes sur le transport des vins et la monopolisation de la production par la noblesse et le clergé font du marché du vin un marché élitiste dont seuls les riches négociants pouvaient se prévaloir. Au XIXème siècle le contexte économique et politique permet au marché du vin français de s’étendre Durant la révolution et l’Empire deux

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