Fashion Essay

365 WordsNov 1, 20112 Pages
יוקרה במלכודת הכתבה מתייחסת למותגי יוקרה ולאופנה עילית בעידן הפוסט מודרני. בעידן של היום ,בו הבדלים בין גבוהה ונמוך מתחילים להתשטש ,מותגי היוקרה יוצרים קולקציות פרימיום לחברות מסחריות כמו טופשופ ו h &m עולה השאלה: האם מוצר יוקרה במחיר שווה לכל נפש,בייצור והפצה המוניים , הוא עדיין מוצר יוקרה? בכתבה ,דנה תומאס,עיתונאית וחוקרת אופנה מהמשפיעות בעולם,טוענת כי מצד אחד לאנשים יש תחושה כי תעשיית היוקרה לא השתנתה לאורך העשורים האחרונים,אך למעשה החברות המשפחתיות הקטנות של מוצרי היוקרה הפכו לתעשייה גלובלית המגלגלת כ150 מיליארד דולר בשנה. חברות היוקרה כמו לואי ויטון והרמס אשר הוקמו במאה ה-19 וה-18 ועאיצבו למעמד הגבוהה עם רשימת לקוחות מצומצמת ועמידה ,החלו לייצר לשוק הגלובלי ,אך עדיין נותר בהם מימד האפיל ההיסטורי היוקרתי של החברה. יש תחושה כי חברות היוקרה ירדו לעם ,או לחלופין "העלו את העם אליהם".והפכו למעצמה כלכלית חזקה.אך לא נותר בהן ממה שמיסדהם ביקשו להשיג. למרבה האירוניה, סין היא צורכת היוקרה הגדולה בעולם ,היא שהחלה בייצור זול שהחליף את עבודות היד האיכותיות ובמקביל הפכה לתעשיית החיקויים הגדולה בעולם. בעידן של קיצוצי עליות ,שזה בעצם ההפך הגמור מיוקרה,היד התופרת לרוב היא של ילד בן 16, בעידן שבו מוצרי היוקרה נמכים המחיר גבוהה פי 12 מעלות ייצורו,מושג היוקרה צריך לקבל עידכון חדש מכיוון והפך ממוצר בוטיק לתעשייה. אם מוצרי היוקרה הפכו לנחלת הכלל לא נותר בהם דבר מלבד "יוקרה לשם יוקרה". מותגי היורה נועדו לבדל ולייחד את לקוחותיהם והם מאבדים במהירות את היכולת לעשות זאת. דנה תומאס טוענת כי בעתיד בועת היוקרה תתפוצץ מכיוון והעשירים,אלו שבידיהם הכלים לרחוש את מוצרי היוקרה יעברו למותגי יוקרה חדשים וקטנים יותר-"היפר פרימיום" ,מה שיישנה את פניה של התעשייה מחדש. הכתבה מאוד רלוונטית ומתייחסת לעידן בו אנו חיים כיום ,חברה ככל שתמצב עצמה גבוה עדיין תפנה לפלח שוק עצום יותר מבעבר. ונוצרת התחושה של גלובליזציה של ענף היוקרה מכיוון שהיום פשוט יותר וזול יותר "לרכוש" את סמל הסטטוס אותו מוכרת לנו חברת היוקרה, שרובנו רוצים להשתייך אליו. כיאה לעידן הפוסט מודרני בו היוקרה איבדה את ההילה ,אך מצד

More about Fashion Essay

Open Document