Building Brand Equity Essay

366 Words2 Pages
Building Brand Equity - การสร้างคุณค่าของ Brand นักการตลาดกล่าวว่าการสร้างคุณค่าจอง Brand คือการให้ข้อมูลที่ถูกต้องของ Brand แก่ลูกค้าที่ถูกคน ซึ่งสิ่งที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการสร้างคุณค่าของ Brand มี 3 อย่างดังต่อไปนี้ 1. Brand Element or Identity - องค์ประกอบหรือเอกลักษณ์ของ Brand คือ ชื่อ, โลโก้, สโลแกน, การบรรจุสินค้า ฯลฯ 2. Product and service, all accompany marketing activities and supporting marketing program - ตัวสินค้าและบริการรวมถึงกิจกรรมทางการตลาดต่างๆด้วย 3.Other association indirectly transferred to the brand by linking it to some other entity - สิ่งอื่นๆที่สามารถเชื่อมโยงเข้าหาแบรนด์ของเราได้ตัวอย่างเช่น Tokyo Banana ใช้ชื่อเมืองมาเป็นส่วนนึงของ Brand หรือ Harajuku cafe crepes ที่ใช้ชื่อย่านฮาราจูกุมาเป็นส่วนนึงของชื่อร้าน Choosing Brand Elements - การเลือกองค์ประกอบของ Brand Brand Elements เป็นเครื่องมือที่ใช้บ่งบอกได้ทั้งเอกลักษณ์และข้อแตกต่างของ Brand ซึ่งบริษัทที่มี Brand ที่เข็มแข็งส่วนใหญ่จะมีการใช้ Brand Elements มากกว่า 1 อย่างเสมอ ตัวอย่าง - Mcdonald มีชื่อ Brand, Logo รูปตัว M, Slogan “I’m lovin’ it” ในการเลือก Brand Elements ที่ดี นักการตลาดต้องคำนึงถึงว่าถ้า ชื่อ หรือ สโลแกน เป็นสิ่งเดียวที่ลูกค้ารู้เกี่ยวกับ Brand ของเรา เค้าจะนึกถึงอะไรก่อนเป็นอันดับแรก ตัวอย่าง - Land and House รู้ว่าขายบ้านแน่ๆ, เด็กสมบูรณ์ได้ยินครั้งแรกนึกถึงอะไร ? Brand Elements Choice Criteria - เกณฑ์ในการเลือกองค์ประกอบของแบรนด์มีดังนี้คือ 1. Memorable - เป็นที่จดจำได้ง่าย ตัวอย่าง - มาม่า, Lays 2. Meaningful - มีความหมาย ตัวอย่าง - Comfort, Energizer 3. Likeable - เห็นหรือได้ยินแล้วเป็นที่น่าพึงพอใจ ตัวอย่าง - Firefox, Cooler Master 4. Transferable - สามารถนำเสนอสินค้าใหม่ๆภายใต้ Brand Elements เดิมได้ ตัวอย่าง - Amazon, Samsung 5. Adaptable - สามารถปรับปรุงเปลี่ยนแปลงได้เข้ากับยุคสมัย ตัวอย่าง - Microsoft, Apple 6. Protectible - ไม่เป็นชื่อทั่วไป ไม่ซ้ำกับชาวบ้าน ตัวอย่าง - Louis Vutton, Mercedes-Benz Developing Brand

More about Building Brand Equity Essay

Open Document