Welcome

Anti Essays offers essay examples to help students with their essay writing.

Sign Up

Branding Essay

  • Submitted by: anonymous
  • on November 21, 2013
  • Category: Miscellaneous
  • Length: 491 words

Open Document

Below is an essay on "Branding" from Anti Essays, your source for research papers, essays, and term paper examples.

Branding
Branding: se referiere al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo. El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado. Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor; éste puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los publicistas buscarían que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos innovadores. Branding emocional: es el conducto por el cual la gente conecta de forma subliminal con las compañías y sus productos de un modo emocionalmente profundo. Es decir, la marca conecta con partes emocionales del consumidor. Para lograrlo, hay una serie de mandamientos que ayudarán a la empresa: dejar de ver al consumidor como un comprador para verlo como una persona; pasar de vender productos a ofrecer experiencias; pasar de la honestidad a la confianza; de la calidad a la preferencia, etc. Hoy en día muchas empresas utilizan el branding emocional ya que como ya mencionamos, la competencia entre productos, precio y calidad es muy pareja en el mercado actual, por lo tanto las empresas recurren a estos recursos para crear lazos de lealtad con los clientes. Como ejemplo de estas empresas tenemos Coca Cola y Nike. Este año Coca Cola maneja varias campañas diferentes bajo una misma idea principal, esta idea principal es la positividad. De esta se derivan tres campañas principales: Moremos el mundo con otros ojos: en la que la de la gente que hace actos positivos o bondadosos como ayudar a los demás, regalar sus regalos de...

Show More


Citations

MLA Citation

"Branding". Anti Essays. 22 Jul. 2018

<https://www.antiessays.com/free-essays/Branding-549167.html>

APA Citation

Branding. Anti Essays. Retrieved July 22, 2018, from the World Wide Web: https://www.antiessays.com/free-essays/Branding-549167.html