Welcome

Anti Essays offers essay examples to help students with their essay writing.

Sign Up

Beitrag Und Nutzen Der Medien Zu Der Entstehung Eines Markenproduktes Essay

Open Document

Below is an essay on "Beitrag Und Nutzen Der Medien Zu Der Entstehung Eines Markenproduktes" from Anti Essays, your source for research papers, essays, and term paper examples.

Schriftliche Arbeit

Beitrag und Nutzen der Medien zu der Entstehung eines Markenproduktes

eingereicht von:
Ani Dimcheva Dimova
Restelbergstrasse 94
8044 Zürich
076 273 13 50
ani.dimcheva@abv.bg

Matrikel-Nr. 07-731-144

Studentin im 1. Semester
HF: Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
NF: Betriebswirtschaftslehre

Thema und Zeitpunkt der Lehrveranstaltung:

Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten
in der Publizistikwissenschaft
Herbstsemester 2009

betreut von:

Elena Gustova

Dozenten der Lehrveranstaltung:

Dr. David Tréfàs
IPMZ-Institut für Publizistikwissenschaft
und Medienforschung der Universität Zürich
Andreasstr. 15
8050 Zürich

Zürich, 9. November 2009
Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung 2

2 Spezifika von Marken in der Medienbranche 3
2.1 Marken als subjektive Vorstellung von Unternehmen und Produkten 3
2.2       Abhängigkeit von Medien und Wirtschaftsunternehmen in der       Werbekommunikation 4

3 Markenpersönlichkeit und ihre Rezeption 4

4 Modelle der Kommunikationswissenschaft und ihre Bedeutung für die Werbekommunikation 5
4.1       Crossmedia-Werbestrategien für Markenkommunikation 5
4.2       Kommunikationsmodell von Westley und McLean 6

5 Zusammenfassung 7

6 Literaturverzeichnis 8

1 Einleitung

Die Marke ist einer der wichtigsten Bestandteile der Unternehmenskommunikation. Eine Marke, auch Warenzeichen genannt, kennzeichnet ein Produkt, unterscheidet es von Produkten anderer Unternehmen und schützt es vor der Konkurrenz.
Eine gezielte, strategische und nachhaltige Kommunikation ist im Bereich der Markenbildung die wichtigste Voraussetzung für den Erfolg eines Produktes. Heutzutage wird die Markenbildung vorwiegend durch die Medien geprägt. Denen fällt die Rolle der Werbevermittler, weil sie die Marke zu den Konsumenten transportieren (vgl. Svoboda/Giersch/Foscht 2006: 793).
In dieser Arbeit wird die Bedeutung der Medien für die Markenentwicklung beschrieben und...

Show More


Citations

MLA Citation

"Beitrag Und Nutzen Der Medien Zu Der Entstehung Eines Markenproduktes". Anti Essays. 21 Jul. 2018

<https://www.antiessays.com/free-essays/Beitrag-Und-Nutzen-Der-Medien-Zu-318802.html>

APA Citation

Beitrag Und Nutzen Der Medien Zu Der Entstehung Eines Markenproduktes. Anti Essays. Retrieved July 21, 2018, from the World Wide Web: https://www.antiessays.com/free-essays/Beitrag-Und-Nutzen-Der-Medien-Zu-318802.html