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Manage Brand Essay

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Below is an essay on "Manage Brand" from Anti Essays, your source for research papers, essays, and term paper examples.

品牌是一部印鈔機 (Reference from http://blog.xuite.net/blues711/561129/8551033)

成功品牌像是一部印鈔機,按鈕一開,獲利就會自動躍進。       文/楊永妙
坐在計程車上,司機突然轉頭問道,「你知道九寨溝嗎?」一邊說著,他打開車上的DVD,藍色的湖泊,澄淨地出現眼前,「這個月,我去了兩次,真是人間仙境。」司機的臉上,寫著他對當地美景的驚艷。以為是單純的旅遊心得分享,沒想到司機突然遞來一張旅遊簡介,上面寫著預定旅遊時間、行程,「下個月我要出團了,自己組的團,比外面便宜好幾千,去過的人都說好,你可以考慮要不要報名?」曾幾何時,品牌成為超級顯學,人人都想身體力行,為個人品牌打拚。問題是,誰敢相信這麼突然就冒出來的「一個人旅行社」?

沒有人不知道品牌的重要性,因為大家都看見了「成功品牌」像是一部印鈔機,按鈕一開,獲利就會自動躍進。

然而,眾人眼裡只見到「成功品牌」帶來的利益,卻沒看見通往成功品牌過程中猶如驚浪怒騰的風險,也忘了要持續投資,品牌才有機會維繫一路長紅。

創造一個品牌簡單,發揚光大卻不容易。對台灣品牌而言,尤其困難的是,如何才能讓品牌變強大?一如安迪沃荷(Andy Warhol)所說,「每個人都有機會成名十五分鐘(Everyone will be world-famous for fifteen minutes.)」,而台灣品牌的發展瓶頸,正在於就算成了名,卻難以延續。
2005年8月,《管理雜誌》以「BIT品牌學」封面故事,揭櫫「品牌成為顯學,台灣品牌(Brand in Taiwan,BIT),賺錢新勢力」的管理潮流;在「台灣品牌元年」,全民拚品牌的現在,《管理雜誌》9月主題——BIT品牌進化論,獲利大躍進,提出讓品牌變大、變強的策略。

在殘酷的市場,品牌要長大變強壯,真的不容易,在長途的品牌競局中,沒有實力,就不會有生命;少了管理能力,絕對欲振乏力。物競天擇,適者生存,不懂得進化,品牌就不可能有所長進。

進化的品牌,絕不會只做行銷,而是以品牌為核心,驅動企業的策略與管理,同時以品牌成為觸動顧客感官的key。以「隨心」(Follow your heart)做為品牌新主張的日本RECRUIT集團為例,自2001年開始,將自己清楚定位為提供人們生活情報的綜合情報服務企業,近五年每年獲利率都超過三成,甚至將事業版圖擴展至海外。

這種做法頗能符合品牌大師馬汀林斯壯(Martin Lindstrom)的「收買感官,信仰品牌」(Brand Sense)品牌新概念,這或許也是台灣品牌變強大的重要解方,因為,如果由感官的角度重新解讀,每個品牌都有自己的感官樣貌,所有的市場也都有改寫的空間,甚至可以直接決定消費者潛意識的購買行為。

從某種角度來說,品牌,是生活價值觀的代言者,每一個世代都有他們喜歡的品牌,每一個品牌都在說一個時代的生活故事,為什麼有些品牌能跨越世代,有些品牌隨著世代變遷向時光告別?《管理雜誌》和突破行銷網進行的「7年級vs. 3年級品牌生活觀」調查,將藉由品牌的更迭,為你解讀不同世代的生活態度,同時也為長青品牌揭開成功秘密。

本期其他精采文章,還包括「睡眠商機」,預料這股睡不著及不睡覺,超過500萬人口的賺錢新契機,必定會繼續延燒,此外,還有工業機器即將邁向上網、傳手機簡訊的「機器人e維修」新趨勢、「客服管理的新挑戰」、「降低採購成本的10法則」等諸多好文,都將為個人及企業品牌的實力奠基。


蘋果電腦、星巴克連鎖咖啡、Google搜尋網站、西南航空以及哈雷機車,它們擁有什麼共同點?

沒錯,它們都是消費者耳熟能詳的知名品牌,但是它們同時也是執行長雜誌(Chief Executive)新出爐的年度CEO品牌領導力調查中,依序獲得第一到第五名的公司,也就是,它們是將近五百位CEO和行銷高階主管,公認為管理得最好的品牌。
這些最佳品牌如何在茫茫品牌大海中脫穎而出?綜觀在調查裡排名前二十五名的公司,幾乎毫無例外地都擁有一流的產品。品牌週刊(Brandweek)的一位編輯分析,擁有一個好的產品,不等於就擁有一個好的品牌,但是如果沒有好的產品,就不可能會有好的品牌。
因此,公司想要打響品牌之前,需要先致力於打造紮實的產品。光用心打響名字卻不用心做產品,等於向消費者過度承諾,等到他們真正上門,公司卻無法提供價值,讓消費者的期望落空,只會讓他們對公司說大話更加反感,品牌自然做不起來。
此外,這些最佳品牌懂得以非廣告的方法打廣告。以星巴克為例,公司幾乎從來沒有傳統的媒體廣告,而是透過店面和員工傳遞品牌訊息,從中建立認同訊息的忠誠顧客。...

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Citations

MLA Citation

"Manage Brand". Anti Essays. 22 Sep. 2017

<http://www.antiessays.com/free-essays/Manage-Brand-603245.html>

APA Citation

Manage Brand. Anti Essays. Retrieved September 22, 2017, from the World Wide Web: http://www.antiessays.com/free-essays/Manage-Brand-603245.html