Welcome

Anti Essays offers essay examples to help students with their essay writing.

Sign Up

Building Brand Equity Essay

Open Document

Below is an essay on "Building Brand Equity" from Anti Essays, your source for research papers, essays, and term paper examples.

Building Brand Equity - การสร้างคุณค่าของ Brand
นักการตลาดกล่าวว่าการสร้างคุณค่าจอง Brand คือการให้ข้อมูลที่ถูกต้องของ Brand แก่ลูกค้าที่ถูกคน ซึ่งสิ่งที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการสร้างคุณค่าของ Brand มี 3 อย่างดังต่อไปนี้

1. Brand Element or Identity - องค์ประกอบหรือเอกลักษณ์ของ Brand คือ ชื่อ, โลโก้, สโลแกน, การบรรจุสินค้า ฯลฯ
2. Product and service, all accompany marketing activities and supporting marketing program - ตัวสินค้าและบริการรวมถึงกิจกรรมทางการตลาดต่างๆด้วย
3.Other association indirectly transferred to the brand by linking it to some other entity - สิ่งอื่นๆที่สามารถเชื่อมโยงเข้าหาแบรนด์ของเราได้ตัวอย่างเช่น Tokyo Banana ใช้ชื่อเมืองมาเป็นส่วนนึงของ Brand หรือ Harajuku cafe crepes ที่ใช้ชื่อย่านฮาราจูกุมาเป็นส่วนนึงของชื่อร้าน

Choosing Brand Elements - การเลือกองค์ประกอบของ Brand

Brand Elements เป็นเครื่องมือที่ใช้บ่งบอกได้ทั้งเอกลักษณ์และข้อแตกต่างของ Brand ซึ่งบริษัทที่มี Brand ที่เข็มแข็งส่วนใหญ่จะมีการใช้ Brand Elements มากกว่า 1 อย่างเสมอ

ตัวอย่าง - Mcdonald มีชื่อ Brand, Logo รูปตัว M, Slogan “I’m lovin’ it”

ในการเลือก Brand Elements ที่ดี นักการตลาดต้องคำนึงถึงว่าถ้า ชื่อ หรือ สโลแกน เป็นสิ่งเดียวที่ลูกค้ารู้เกี่ยวกับ Brand ของเรา เค้าจะนึกถึงอะไรก่อนเป็นอันดับแรก

ตัวอย่าง - Land and House รู้ว่าขายบ้านแน่ๆ, เด็กสมบูรณ์ได้ยินครั้งแรกนึกถึงอะไร ?

Brand Elements Choice Criteria - เกณฑ์ในการเลือกองค์ประกอบของแบรนด์มีดังนี้คือ
1. Memorable - เป็นที่จดจำได้ง่าย
ตัวอย่าง - มาม่า, Lays
2. Meaningful - มีความหมาย
ตัวอย่าง -   Comfort, Energizer
3. Likeable - เห็นหรือได้ยินแล้วเป็นที่น่าพึงพอใจ
ตัวอย่าง - Firefox, Cooler Master
4. Transferable - สามารถนำเสนอสินค้าใหม่ๆภายใต้ Brand Elements เดิมได้
ตัวอย่าง - Amazon, Samsung
5. Adaptable - สามารถปรับปรุงเปลี่ยนแปลงได้เข้ากับยุคสมัย
ตัวอย่าง - Microsoft, Apple
6. Protectible - ไม่เป็นชื่อทั่วไป ไม่ซ้ำกับชาวบ้าน
ตัวอย่าง - Louis Vutton, Mercedes-Benz

Developing Brand Elements - การพัฒนาองค์ประกอบของ Brand

องค์ประกอบของ Brand มีส่วนช่วยในการสร้างคุณค่าของ Brand...

Show More


Citations

MLA Citation

"Building Brand Equity". Anti Essays. 20 Nov. 2017

<http://www.antiessays.com/free-essays/Building-Brand-Equity-646654.html>

APA Citation

Building Brand Equity. Anti Essays. Retrieved November 20, 2017, from the World Wide Web: http://www.antiessays.com/free-essays/Building-Brand-Equity-646654.html